New Wave Entertainment

Más rápido. Mejor. Más económico. Eso es lo que los clientes piden cada día a la agencia de servicios creativos NWE. Y por este motivo eligió Avid.

Más rápido.  Mejor.  Más económico.  Ese es el mantra que New Wave Entertainment (http://www.nwe.com) escucha por parte de sus clientes todos los días.   Por eso, no pueden permitirse quedarse atascados en problemas técnicos o de flujo de trabajo.  Necesitan seguir haciendo lo que mejor se les da: gestionar material audiovisual con la mayor velocidad y eficiencia posible con el fin de crear un trabajo excepcional, tanto en tiempo como en presupuesto.

“El motivo número uno por el cual jamás me pasaría a la competencia es que Avid es muy sólido en lo que se refiere a gestión de contenidos”, comenta Sam Esmail, Director de postproducción. “Hay otros que son unos chapuceros. Nosotros somos de calidad superior, somos un equipo de editores”.

Líder en marketing de entretenimiento

Como organización de marketing de servicio completo, la empresa ostenta una vasta cartera de servicios de producción, diseño, medios interactivos, música y gestión de talento. El departamento de producción de New Wave es donde los sistemas de postproducción de vídeo de Avid entran en acción. 

New Wave, uno de los líderes del sector de marketing de entretenimiento y servicios creativos, produce especiales tras bambalinas; kits electrónicos de prensa; especiales, series y anuncios de TV; documentales, extras para Blu-ray y DVD y contenido en línea.

Entre sus proyectos más recientes en los que se usaron sistemas de postproducción de Avid se incluye un especial de dos horas para A&E, actualmente en producción. También características especiales en Blu-ray y DVD para muchos títulos de la serie Harry Potter, incluidos la reciente edición para coleccionistas de Harry Potter y la piedra filosofal y Harry Potter y la cámara secreta, además de la nueva versión en Blu-ray de Harry Potter y el misterio del príncipe. Otros proyectos recientes de marketing y entretenimiento doméstico son Ice Age 3: El origen de los dinosaurios y G.I. Joe.

Ubicado en Burbank, literalmente a unos pasos de importantísimos estudios cinematográficos como Warner Bros. y Disney, el estudio cuenta con una sección completa de 40 salas de edición Avid, 7 salas de edición en línea y 8 suites de mezcla digital. 

En un rincón de su sensacional edificio modernista, se realiza la creación y el acabado de los anuncios de marketing (más exactamente definidos como publicidad para radio y televisión). Los productos de marketing que se producen en estas salas van mucho más allá de lo estándar en tráilers: es contenido publicitario enriquecido, pensado para ser visto en salas de cine comerciales como un precursor de los tráilers que contiene entrevistas y secuencias adicionales. El grupo también presta servicios al sector de difusión de radio y TV mediante la creación de anuncios de TV, campañas de lanzamiento por distribución en los medios, así como contenidos para distribución en sitios web.

Además, la empresa realiza el acabado de anuncios de marketing para algunos de los estudios más destacados de Hollywood. El alcance y la escala de estas campañas pueden tener enormes proporciones.  Una campaña estándar puede constar de más de 100 anuncios, mientras que un solo día de trabajo combinado de campaña puede englobar la creación de más de 30 anuncios diferentes.  Más aún, los anuncios ingresan a toda hora, ya sea de día o de noche, y deben ser entregados cuanto antes.  Así que el mayor de los obstáculos consiste en cumplir con los tiempos de entrega, en particular con las variaciones para el mismo día.

El tiempo es esencial

Debido a que el tiempo es un elemento esencial, Avid ofrece el mayor de todos los beneficios al equipo: la colaboración.  Y el sistema Unity ISIS de Avid es el componente clave de almacenamiento, dado que brinda una extraordinaria comunicación entre máquinas, junto con la flexibilidad necesaria para controlar el volumen y la disponibilidad de material sobre el que se está trabajando.

Estrechamente vinculada a la cuestión del almacenamiento está la gestión de activos de producción (PAM).  Era el elemento clave más deseado por New Wave desde la primera vez que tomaron conocimiento de Interplay en un seminario, hace ya tres años.

El desafío es que los trabajos de formato largo requieren una gran coordinación de planificación y ejecución: de los 15 a 20 editores que pueda haber en un momento dado, cinco de ellos pueden estar trabajando en los mismos proyectos.  Los sistemas de la competencia en los que alguna vez se pensó fueron finalmente descartados debido a la imperante necesidad de New Wave de contar con un sistema de uso compartido de medios.  Esto sustentó la hipótesis de la capacidad superior de Interplay en lo que respecta a PAM:

Como explica Esmail, “cada editor tenía bins locales, de manera que era posible que la gente tomara los proyectos y los cortes equivocados hasta que alguien finalmente dijo: ‘echemos un vistazo a Interplay’.  Lo hicimos y eso nos brindó la capacidad de colaboración de la que hoy disfrutamos”.

Con Interplay, el contenido se digitaliza solo una vez, luego se encamina hacia cada nivel, desde los productores al editor y los ayudantes de edición. Con proyectos como El caballero oscuro y la serie documental Dane Cook's Tourgasm, es una solución que funciona, sin importar lo que se pueda entrometer en el rumbo del equipo.

Gracias por compartir

La estructura del flujo de trabajo de New Wave permite que cualquiera se incorpore a un proyecto y comparta su trabajo.  Si, por ejemplo, un artista es particularmente bueno en una tarea determinada y se le necesita en otro anuncio, ese artista puede compartir lo que está haciendo para que otro lo tome y continúe.  Y lo mejor de todo es que todos pueden llevar un seguimiento de lo que ocurre durante el proceso.

Otra consideración es queno existe el concepto de anuncio único en New Wave.  Se requieren muchas variantes del mismo anuncio (versiones para EE. UU. y Canadá, versiones “en cartelera”, etc.).  Los sistemas Avid permiten la transferencia de versiones de un artista a otro para hacer cambios en la línea de tiempo y permiten utilizar la función de mensajería.  Al fin y al cabo, los clientes quieren un flujo de cambios casi interminable. Por lo tanto, la capacidad de realizar varias tareas sobre el mismo proyecto es absolutamente indispensable.

Un punto clave añadido para realizar proyectos de alta calidad es la capacidad de hacer los cortes en material de baja resolución y luego, tras su aprobación, reimportar el original aprovechando los cortes ya realizados. 

Si no fuera por la experiencia de Avid en servicios profesionales, habría sido difícil asegurar el éxito de Interplay en New Wave.  Todos en New Wave definen la instalación de Interplay como un “esfuerzo épico”, un proceso extremadamente exigente al que Avid hizo frente con una extraordinaria dedicación de tiempo y recursos, hasta el punto de enviar personal de servicio y soporte desde Alemania para hacer que la solución funcionara.  “El soporte técnico para el producto fue, sencillamente, sobresaliente”, declaró Michael Clow, vicepresidente de operaciones técnicas.

Sobre el audio

En cuanto al audio, el equipo de postproducción confía principalmente en Pro Tools para producir características especiales para Blu-ray y DVD, kits electrónicos de prensa y especiales como First Look (HBO) y Starz Inside.

Primero, ya no existe la necesidad de ingestar cinta y hacer que todos esperen en tiempo real para que ese proceso se complete, lo cual era el modo de trabajo anterior con un conjunto diferente de productos.  En cambio, las unidades que contienen los contenidos audiovisuales pueden ser montadas, vistas y procesadas sin esperas, lo que constituye un proceso particularmente valioso para trabajo de formato largo como documentales de 60 o 90 minutos.  Además, el software Video Satellite, basado en Media Composer de Avid, permite a los colaboradores experimentar con elementos como la sincronización labial, más difíciles de ver en medios analógicos.

También mejora la capacidad de modificación durante la manipulación.  Por lo general, un proyecto tendría que reingestarse en tiempo real.  Ahora es posible colocar archivos en Pro Tools o Video Satellite con solo una fracción del tiempo de conversión, utilizando los punteros que van llegando del contenido offline.

Con la aparición de la tecnología Blu-ray, otro de los desafíos a los que se enfrentó New Wave fue tener que pasar al costoso formato de cinta D5 HD, ya que la cinta SD no podía funcionar a la tasa estándar de Blu-ray de 23,976 frames segmentados y progresivos.   Con Pro Tools y Video Satellite suprimiendo este paso del flujo de trabajo, los técnicos de mezcla pudieron evitar el costoso proceso de hacer un borrador en D5 para garantizar la mantención de esa tasa.

Una enorme cantidad de pistas

En conjunto, la ventaja más significativa de Pro Tools es su capacidad para permitir que los técnicos de mezcla trabajen a sus anchas con una amplitud de “tropecientas” pistas.  En comparación, los equipos usados anteriormente se limitaban a una fracción de esa capacidad.

Dado que gran parte de lo que hace el equipo de New Wave se basa en diálogos, tomas múltiples, sonidos, ruidos y fondos, el entorno previo no solo era incómodo para trabajar, sino que además requería alternativas creativas para facilitar el proceso de depuración y separación sonora.

Pro Tools resolvió estos inconvenientes al ofrecer un medio de separación completa de pistas, lo que permite dar a cada una un tratamiento individual y ponerlas en donde mejor se las pueda ver y manipular.  Para un proyecto reciente que contenía entrevistas con 85 personas, significó un gran avance poder trabajar con semejante amplitud, en especial cuando varias de esas personas fueron entrevistadas hasta en siete ocasiones diferentes.  “Realmente, es un entorno abierto y creativo para mezclar”, comenta Warren Woods, técnico de mezcla. “Puedes automatizar todo, tienes muchísima flexibilidad. ¡Me encanta!”.

La parte divertida del trabajo

Para una empresa que tiene que trabajar rápido, hacerlo mejor y reducir costes, Avid pone sobre la mesa algo nuevo tanto para los equipos de audio como para los de vídeo: sistemas que funcionan y que siempre lo hacen del mismo modo.  Esto permite que New Wave confíe en Avid para poder obtener soluciones más creativas del agrado de los productores.  Como dijo uno de los líderes de equipo de New Wave, “la creatividad es la parte divertida del trabajo y Avid asegura que siga siendo así”.